広告（こうこく）は宣伝活動の一つで、放送や新聞、雑誌などのマスメディア、鉄道駅、鉄道車両、バスといった交通機関の施設や、インターネット上などにあらかじめ用意されているスペースや時間枠を広告主が買い、広告主が宣伝のためにあらかじめ作成したコンテンツを通じて情報を宣伝する、という形態の活動である。

広告は枠を広告主が買う形態なので、広告の出稿、宣伝する時期、内容、規模その他を広告主側がコントロールすることができる。ただ、広告主となる企業が数多く、メディアも種類が沢山ある。そのためきちんとした広告活動をする事が難しい時もある。それを防ぐため広告主とメディア双方から手続きの権限を委ねられ、仲立ちをするのが広告代理店である。広告主、広告代理店双方の利害関係により、広告主の宣伝活動に最初から広告代理店が絡んでくる事も珍しくない。

当初は視覚に訴える広告がメインだったが、メディアの発達に伴い聴覚に訴える広告も登場した。現在、新聞やテレビ（コマーシャル）、野立て看板などの視覚に訴えるもの、ラジオなどの聴覚に訴えるものがほとんどだが、USAトゥディなど嗅覚に訴える広告も登場した。

広告の産業規模

日本の広告費は、経済産業省の特定サービス産業動態統計や、電通の発表資料でみることができる。

2004年の広告費は、特定サービス産業動態統計では5兆4,684億円、電通資料では5兆8,571億円となっており、概ね5兆円後半程度と思われる（特定サービス産業動態統計は額ベースで全国の7割超の事業所をカバー。電通資料は自社取引に推計を加えたものとなっている。双方のカバー率及び推計に違いがあるため、値には差がある。一般的にニュース等で広告費として取り上げられるのは電通資料の値）。傾向として、主要四媒体広告（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）はテレビ以外は低迷、その他の広告では、インターネット広告（サーチエンジン連動型広告）が大きく伸びていることがあげられる。

広告媒体

通常、広告主（クライアント）と媒体（メディア）の間に、媒体から権限を委ねられた広告代理店が介在し、広告主は広告代理店に対して料金などの交渉を行うことになる。

マスメディア

1938年（昭和13年）の雑誌広告

広告の主要4媒体である。

SP関連媒体

交通媒体、交通広告

鉄道車両の例

ラッピングバスの例

鉄道駅、空港、桟橋など交通施設、敷地での掲示
車両内中吊（吊り広告）、広告枠への掲示（鉄道車両、バス、タクシー）。
広告貸切列車：ADトレイン、GreenBox、TOQ-BOXなど。
ラッピング広告（ラッピング車両）：バスや電車、飛行機の機体外部全体を利用した広告。
静止ホイール
乗車券、搭乗券への広告
沿線誌、機内誌
駅（停留所）の案内放送

屋外広告

新宿区街頭の広告

常時または一定期間、屋外で公衆に表示される看板類である。屋外広告物法、建築基準法、道路交通法や条例などにより制限がある。

電光掲示板、大型映像ビジョン：一般的にOut Of HomeMedia（OOH）と呼ばれる大画面映像媒体。
電柱広告
主に都市部のビルやマンションなどの屋上に設置された大型の看板（ネオンサイン、アドボードなど）。英語ではビルボード（billboard）という。
野立て看板：主に街路に設ける看板のこと。鉄道や幹線道路沿線の田畑に設置される場合もあり、これらは交通広告に含む場合もある。
野球場、サッカー場など
民家や商店の外壁に取り付けられたホーロー看板（1960年代まで地方を中心に多く見られたもの）
捨て看板

動く媒体

チンドン屋、サンドウィッチマン
アドバルーン
ヘリ・飛行船広告
スカイバナー広告：ヘリコプターから旗状の広告をつり下げて飛行するもの。1994年にニュージーランドのスカイバナーズ社が開発。日本においては2001年夏期にコニカが神奈川県の海岸で実施。軽飛行機の後部に吊り下げ、飛行中は水平に表示されるものもある。
スタイタイプ・スカイメッセージ：飛行機雲を利用してメッセージを空に描く。日本においては1989年と2005年の夏期に大塚製薬がポカリスエットの広告を実施。
自動車や小型飛行機から拡声器を使った連呼。
アドボード・カー、アドボード・バイク：トラックやオートバイを改造して、荷台の部分に大型の広告スペースを設置した車両（宣伝カー）を、人通りの多い繁華街に走らせる。

その他のSP関連媒体

ダイレクトメール
新聞折り込みチラシ
チラシのポスティング（郵便受けへの投入）
鉄道駅やファミリーレストランなどのチラシラックの設置、フリーペーパー
チラシやポケットティシューの街頭配布
ピンクビラ（風俗斡旋チラシ）
電話帳広告
店頭販促物

POP広告

粗品やノベルティグッズの配布

映画館や博覧会・展示会などにおける上映
エコーはがき（広告入り官製はがき）
公衆電話・携帯電話などで音声による広告聴取により無料通話させるもの
ペイパーコール
ゲーム内広告
ブログパーツ

ニューメディア

広告関連の統計では地上波テレビから区分され、「ニューメディア」という項目になっている。1999年に媒体別広告費でインターネット広告に抜かれた。

インターネット広告

ダイレクト・メール

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ダイレクト・メールは一般的に郵便・メール・FAXの手段がある。郵便は印刷代・郵送料等のコストが掛かる上送っても直ぐに捨てられてはコストをかけている分損害が大きくなりやすいのであまり良い方法とはいえない。そこでメールやFAXで行うDMが良いわけである。ところがメールはコストがほとんど変わらずに大量発送できるが「未承諾広告※」と書けば法律上問題ないもののたいていプロバイダが迷惑行為と見なして一般的に軽くて「警告」重くて「接続の停止」の処分を受けてしまう。又最近のメールシステムは初期設定は「未承諾広告※」は受信しない設定になっているなどしてなかなか届かないしもし届いたところで大量の広告メールとともに捨てられてしまう可能性が非常に高くてほとんど効果が期待できない。そこでFAXがDMの最適な手段であると言える。現在日本ではFAXでの宣伝活動に対する制限はないので自由に送信できるうえ費用が郵送と比べてとても安く済み、開けずに捨てられることがない。そこでFAXによるDMはとても画期的な手段といえる。

広告の規制

広告の内容については、不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法）や薬事法などの法令、業界の公正競争規約などで規制されるほか、各メディアで独自の広告掲載基準を持っており^[1]、表現が基準に合わない場合には修正を要請されたり^[2]、場合によっては掲載を拒否されることもある。しかし、掲載基準の運用は全体的に甘いため、誇大表現の広告が後を絶たず、特に不動産業や貸金業（中でもスポーツ新聞や夕刊紙などで広告している、トイチと呼ばれる登録間もないサラ金業者）など社会問題を引き起こしている業種も存在する。そのほか、屋外広告物法のような規制も存在する。

業種に対する規制

日本では、法令や自主基準などによる、特定の業種に対する広告の規制もある。

医療機関、医業等（病院・診療所など）の広告は医療法第69条で規制されてきたが（診療科目や診療時間・休診日、住所、電話番号、地図程度しか出せなかった）、2001年に規制が一部緩和された（医師名、所属学会、ホームページ URLなど）。

弁護士や法律事務所の広告も、統括組織である日本弁護士連合会（日弁連）の方針で規制されていたが、2000年10月より撤廃された。
主に債務整理、破産手続等を担当する法律事務所を中心に、一般に対する広告が目立つようになった。

かつては銀行など個々の金融機関の広告も規制されていたが、撤廃されている。

一方、タバコの広告は、1990年代以降、財務省令などで規制が強化された。

法規制ではない自主規制では、アルコール飲料（酒類）や貸金業などの広告がある。
特に貸金業の広告は、一般紙や放送メディアでは条件が厳しくなっているか、断られる場合も多い。

主な広告代理店

脚注

^ 産経新聞の例・産経新聞媒体資料インターネット版より
^ [1]

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